¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

El pasado miércoles 31 de mayo de 2023, Instagram anunció por medio de su director, Adam Mosseri, que han realizado una actualización en una de sus publicaciones y explica cómo funciona la clasificación de Instagram. La idea es poder brindar una mejor explicación sobre cómo funcionan sus algoritmos, con el fin de ayudar a aquellas personas que la utilizan. Es evidente que los creadores de contenidos deben comprender su funcionamiento ya que son una parte crucial del éxito de la red social. Como el mismo Adam comenta, muchas de las nuevas funciones que se incorporan en la red, son gracias al aporte y comentarios de los mismos creadores de contenidos.

¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de Instagram?

Instagram utiliza una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos en diferentes partes de la aplicación para adaptar la experiencia del usuario. Cada sección de Instagram, como el feed, las historias, la sección “Explorar”, las búsquedas y los reels, utiliza su propio algoritmo para personalizar el contenido.

Feed de Instagram

El feed muestra una combinación de publicaciones de cuentas seguidas, contenido recomendado de cuentas que podrían gustar al usuario y anuncios. El algoritmo del feed tiene en cuenta “señales”, las más importantes son las siguientes:

• Interacciones pasadas del usuario Analiza la actividad del usuario, publicaciones que le gustan, comenta, comparte y guarda. Estas interacciones guían al algoritmo sobre lo que le gusta al usuario.
• Popularidad de las publicaciones Número de me gusta y el tiempo que tardan en indicar que les gusta, comentarios recibidos, el número de veces que se guarda y comparte.
• Información sobre los autores Las veces que interactuamos con el autor de la publicación es una señal de qué tan interesante es esa persona para nosotros.
• Historial El interés de una persona por ver el contenido de otra. Si comenta las publicaciones es porque posiblemente le interesa.

En el feed de Instagram, las cinco interacciones más relevantes son:

1. Pasar algunos segundos en una publicación
2. Comentar en ella
3. Darle like
4. Compartirla
5. Tocar la foto del perfil

Cuanto mayor probabilidad de que realices alguna de estas acciones y cuanta más importancia se le asigne, la publicación aparecerá más arriba en el feed. Hay que tener en cuenta que esto cambia. A lo largo del tiempo, se ajustan las señales para mostrar el mejor contenido.

Historias de Instagram

En cuanto a las historias, se priorizan las historias de las cuentas con las que el usuario interactúa con mayor frecuencia. El algoritmo de las historias analiza el historial de:

• Visualizaciones: frecuencia con la que se ven las historias de otra cuenta, esto ayuda a priorizar cuáles historias interesan al usuario.
• Interacciones: comportamiento del usuario con las historias de una cuenta. Acciones como un me gusta o un MD determinan qué historias son más relevantes.
• Relación: probabilidad de que exista vínculo con el autor de las historias, por ejemplo, que sean amigos o familiares.

Explorar de Instagram

La sección “Explorar” tiene como objetivo ayudar a los usuarios a descubrir contenido nuevo. Instagram utiliza señales como las interacciones pasadas del usuario, las publicaciones que gustaron, las que guardó y que comentó. En este bloque, las publicaciones se ordenan según el interés que se cree que tiene el usuario en cada una. Según indica el mismo director en su artículo:

La mejor manera de intuir el interés que tienes por algo es predecir la probabilidad de que hagas algo con la publicación

Las señales más importantes que se consideran son:

• Popularidad de la publicación
• Actividad en la sección “Explorar”
• Historial de interacción con la persona que realizó la publicación
• Cantidad de veces que los usuarios han interactuado con esa persona recientemente

En este bloque, la mayoría del contenido que se muestra es de personas a las que no sigues. Si te encuentras con algo problemático en esta sección, la dinámica es diferente a cuando un amigo que sigues comparte algo ofensivo en tu feed. En ese caso, puedes tomar medidas directas con tu amigo. Sin embargo, Instagram busca reducir el contenido ofensivo en la sección “Explorar”. Esto porque es contenido recomendado de personas a las que no has decidido seguir.

Reels de Instagram

En el caso de los Reels, se busca contenido entretenido a través de encuestas a los usuarios. Las predicciones se basan en la probabilidad de que el usuario:

1. Comparta un reel
2. Vea el reel hasta el final
3. Le guste el reel
4. Visite la página de audio del reel

En esta sección las señales más importantes son:

• Actividad del usuario: Se toma en cuenta los reels a los que se les dio like, los que se guardaron, compartieron, comentaron y aquellos con los que se interactuaron de forma reciente.
• Historial de interacción con el creador: La interacción previa con esa persona, aunque probablemente no se conozca al creador del video.
• Información del reel: Como la pista de audio, los elementos visuales y la popularidad del video.
• Información del creador: Toman en cuenta el número de seguidores y el nivel de interacción.

Instagram también tiene normas y reglas para garantizar la seguridad y evitar contenido ofensivo. Si una publicación infringe estas normas, se toman medidas, como eliminar la publicación o restringir ciertas funciones de la cuenta. Recuerda que Instagram utiliza una variedad de algoritmos y señales para adaptar la experiencia del usuario en diferentes partes de la aplicación, como el feed, las historias, la sección “Explorar” y los reels.